8月16日,由中歐國際工商學院眾創(chuàng)平臺主辦的“創(chuàng)未來”創(chuàng)業(yè)沙龍第22場在中歐上海校區(qū)成功舉辦。本場沙龍重點關(guān)注社群營銷和私域流量。中歐教授、電商行業(yè)企業(yè)創(chuàng)始人和投資人一道,與現(xiàn)場300多位觀眾共同探討社群營銷和私域流量的營銷新邏輯與新戰(zhàn)略。

　　中歐致力于構(gòu)筑創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的浪潮中,學院成立了中歐眾創(chuàng)平臺,通過整合校友資源與全球資源,連接創(chuàng)業(yè)教育、創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)、創(chuàng)業(yè)服務(wù)、創(chuàng)業(yè)孵化和創(chuàng)業(yè)投資,形成創(chuàng)業(yè)閉環(huán),為校友創(chuàng)業(yè)保駕護航,助力國家雙創(chuàng)戰(zhàn)略與經(jīng)濟轉(zhuǎn)型。

　　學院副院長兼中方教務(wù)長、戰(zhàn)略學教授張維炯致歡迎辭。他表示,過去幾十年,互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度驚人,觸達了我們生活、工作的方方面面。同時,互聯(lián)網(wǎng)也在不斷催生出新事物,比如社群營銷和私域流量。這些新生事物的背后有其經(jīng)濟學原理,只有掌握這些原理,才能幫助我們更好地把控互聯(lián)網(wǎng)的未來發(fā)展方向。

朱天教授發(fā)表演講

　　過去40年,中國經(jīng)濟增長的動力是什么?中歐國際工商學院經(jīng)濟學教授、副教務(wù)長、EMBA課程主任朱天表示,決定中國長期經(jīng)濟增長的是投資、教育和技術(shù)進步。中國的投資率在過去三四十年里一直是世界上最高的,因為中國有世界上最高的儲蓄率。其次,中國的基礎(chǔ)教育質(zhì)量在所有發(fā)展中國家里也是最高的,從而大大加速了中國在人力資本方面的積累。最后是技術(shù)進步,中國人有很強的學習能力,通過不斷學習西方先進的技術(shù),縮小了與發(fā)達國家在技術(shù)上的差距。

　　在投資人分享和圓桌討論環(huán)節(jié),嘉賓們就“什么是私域流量?”“如何打造私域流量池?”等核心問題展開了深度探討。

顧旻曼發(fā)表演講

　　什么是私域流量?真格基金董事總經(jīng)理兼華東區(qū)負責人顧旻曼表示,私域流量的本質(zhì)是“去中介化”。去掉了中介,意味著企業(yè)自身慢慢成為中介。過去,企業(yè)需要經(jīng)歷漫長的賣貨過程才能建立起品牌知名度,如今卻可以通過資本和私域流量池加速這一過程。

　　圓桌嘉賓(從左至右):郎靖和、明月、朱天教授、張?zhí)煲弧⒅旆?/p>

　　在當下這個流量稀缺的時代,仍然存在一塊罕見的“流量洼地”。霸蠻創(chuàng)始人兼CEO張?zhí)煲?中歐創(chuàng)業(yè)營第四期)表示,私域流量就是這塊“流量洼地”,因為龐大的線下交易群體和門店人流量還沒有數(shù)據(jù)化。星站TV創(chuàng)始人朱峰認為,私域流量就是把社群粉絲變成實實在在的消費群,打造企業(yè)私域流量池可為企業(yè)發(fā)展賦能。逸紅顏旗袍創(chuàng)始人明月則認為,流量和社群都只是手段,產(chǎn)品才是最終能夠打動人心的關(guān)鍵。Bigger研究所所長郎靖和認為,私域流量是趨勢所向。他表示,自媒體未來的一個大趨勢是形成矩陣,賬號之間相互導(dǎo)流,進而裂變成一個更大的私域流量池。

　　圓桌嘉賓(從左至右):吳靜、錢莊、朱天教授、閔捷

　　企業(yè)如何打造私域流量池?GirlUp美女創(chuàng)業(yè)工場創(chuàng)始人吳靜認為,打造私域流量池時,擁有一個持續(xù)且穩(wěn)定的流量入口非常關(guān)鍵,而這需要企業(yè)擁有準確的自身定位和清晰的目標群體。驛氪創(chuàng)始人兼CEO閔捷表示,當下,制造和需求的匹配越來越精細化,誰能以最高的性價比充分滿足消費者的需求,誰就能擁有最優(yōu)質(zhì)的私域流量。KnowYourself創(chuàng)始人錢莊認為,和用戶建立起長期而穩(wěn)定的關(guān)系固然重要,但企業(yè)還必須擁有一套自成體系的文化。如果只是今天迎合A,明天迎合B,企業(yè)永遠也無法建成自己的私域流量池。只有找準用戶的剛需,私域流量才能水到渠成。