8月16日,由中歐國際工商學院眾創平臺主辦的“創未來”創業沙龍第22場在中歐上海校區成功舉辦。本場沙龍重點關注社群營銷和私域流量。中歐教授、電商行業企業創始人和投資人一道,與現場300多位觀眾共同探討社群營銷和私域流量的營銷新邏輯與新戰略。

　　中歐致力于構筑創業生態系統。在“大眾創業、萬眾創新”的浪潮中,學院成立了中歐眾創平臺,通過整合校友資源與全球資源,連接創業教育、創業輔導、創業服務、創業孵化和創業投資,形成創業閉環,為校友創業保駕護航,助力國家雙創戰略與經濟轉型。

　　學院副院長兼中方教務長、戰略學教授張維炯致歡迎辭。他表示,過去幾十年,互聯網發展速度驚人,觸達了我們生活、工作的方方面面。同時,互聯網也在不斷催生出新事物,比如社群營銷和私域流量。這些新生事物的背后有其經濟學原理,只有掌握這些原理,才能幫助我們更好地把控互聯網的未來發展方向。

朱天教授發表演講

　　過去40年,中國經濟增長的動力是什么?中歐國際工商學院經濟學教授、副教務長、EMBA課程主任朱天表示,決定中國長期經濟增長的是投資、教育和技術進步。中國的投資率在過去三四十年里一直是世界上最高的,因為中國有世界上最高的儲蓄率。其次,中國的基礎教育質量在所有發展中國家里也是最高的,從而大大加速了中國在人力資本方面的積累。最后是技術進步,中國人有很強的學習能力,通過不斷學習西方先進的技術,縮小了與發達國家在技術上的差距。

　　在投資人分享和圓桌討論環節,嘉賓們就“什么是私域流量?”“如何打造私域流量池?”等核心問題展開了深度探討。

顧旻曼發表演講

　　什么是私域流量?真格基金董事總經理兼華東區負責人顧旻曼表示,私域流量的本質是“去中介化”。去掉了中介,意味著企業自身慢慢成為中介。過去,企業需要經歷漫長的賣貨過程才能建立起品牌知名度,如今卻可以通過資本和私域流量池加速這一過程。

　　圓桌嘉賓(從左至右):郎靖和、明月、朱天教授、張天一、朱峰

　　在當下這個流量稀缺的時代,仍然存在一塊罕見的“流量洼地”。霸蠻創始人兼CEO張天一(中歐創業營第四期)表示,私域流量就是這塊“流量洼地”,因為龐大的線下交易群體和門店人流量還沒有數據化。星站TV創始人朱峰認為,私域流量就是把社群粉絲變成實實在在的消費群,打造企業私域流量池可為企業發展賦能。逸紅顏旗袍創始人明月則認為,流量和社群都只是手段,產品才是最終能夠打動人心的關鍵。Bigger研究所所長郎靖和認為,私域流量是趨勢所向。他表示,自媒體未來的一個大趨勢是形成矩陣,賬號之間相互導流,進而裂變成一個更大的私域流量池。

　　圓桌嘉賓(從左至右):吳靜、錢莊、朱天教授、閔捷

　　企業如何打造私域流量池?GirlUp美女創業工場創始人吳靜認為,打造私域流量池時,擁有一個持續且穩定的流量入口非常關鍵,而這需要企業擁有準確的自身定位和清晰的目標群體。驛氪創始人兼CEO閔捷表示,當下,制造和需求的匹配越來越精細化,誰能以最高的性價比充分滿足消費者的需求,誰就能擁有最優質的私域流量。KnowYourself創始人錢莊認為,和用戶建立起長期而穩定的關系固然重要,但企業還必須擁有一套自成體系的文化。如果只是今天迎合A,明天迎合B,企業永遠也無法建成自己的私域流量池。只有找準用戶的剛需,私域流量才能水到渠成。